正是冷飲市場(chǎng)旺季，“東北大板”延續(xù)去年的銷售勢(shì)頭，成了冷飲界不折不扣的黑馬。而隨著東北大板的走紅，“紅寶石”和“藍(lán)寶石”關(guān)于“大板”的品牌之爭(zhēng)也陷入膠著狀態(tài)。
東北大板銷量火爆
屢次聽同事說東北大板好吃，讓王偉對(duì)這款聽起來土里土氣的雪糕充滿了好奇，但他逛遍濟(jì)南的大型商超都沒看到?！昂髞砼既话l(fā)現(xiàn)樓下的小胡同里就有賣的，紙袋包裝，看起來很簡(jiǎn)單，但味道確實(shí)不錯(cuò)?！庇浾咦咴L濟(jì)南商超也發(fā)現(xiàn)，超市的冷飲區(qū)多是八喜、蒙牛、雀巢等品牌雪糕，確實(shí)沒有東北大板的身影，而在小吃街以及小區(qū)周邊的小商店內(nèi)才有東北大板在售賣。
“東北大板銷量很不錯(cuò)，不少人專門來找這個(gè)雪糕吃。”勝利大街一家冷飲店的老板告訴記者。在這家冷飲店里有一個(gè)小冰柜，上面貼滿了宣傳畫，紅色的宣傳畫配著“紅寶石”三個(gè)大字特別醒目，“這個(gè)小冰柜是廠家提供的，專門用來賣東北大板?！?
除了有廠家直接提供冰箱設(shè)立專柜，有不少街邊零售攤是由專人每天送貨，“東北大板斷貨了，今天的貨還沒送過來?！泵裆蠼忠患衣愤厰偟睦习逭f，而對(duì)于所銷售的品牌，其表示就是東北大板，什么牌子沒有注意。
“大板”商標(biāo)引爭(zhēng)議
東北大板的火爆靠的是其樸實(shí)的包裝、濃郁的奶香，讓人有懷舊的感覺。而東北大板在爆紅的同時(shí)，其商標(biāo)歸屬一直都存在著爭(zhēng)議，這也讓消費(fèi)者在購買時(shí)真假難辨。
記者走訪多家冷飲攤發(fā)現(xiàn)，“紅寶石”品牌的市場(chǎng)占有率最大，“藍(lán)寶石”較少。公開資料顯示，“紅寶石”東北大板是由黑龍家大慶紅寶石冰淇淋有限公司生產(chǎn)，其公司成立于1992年，并于2013年正式生產(chǎn)“東北大板”，而“藍(lán)寶石”則出自和信美品牌（北京）有限公司，于2014年問世，目前兩家企業(yè)對(duì)“東北大板”商標(biāo)之爭(zhēng)正如火如荼地進(jìn)行。
6月8日，和信美品牌（北京）有限公司舉行媒體溝通會(huì)，聲稱黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司向青島市李滄區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局舉報(bào)藍(lán)寶石東北大板商標(biāo)、包裝侵權(quán)，并以此為由向媒體散布大量不實(shí)言辭，已嚴(yán)重干擾和信美藍(lán)寶石東北大板的正常銷售，嚴(yán)重侵犯了企業(yè)名譽(yù)權(quán)及品牌名譽(yù)權(quán)，將按照相關(guān)法律予以起訴。而在此之前“紅寶石”東北大板已經(jīng)向北京市朝陽區(qū)法院提起訴訟，起訴藍(lán)寶石東北大板商標(biāo)侵權(quán)，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并將于7月1日正式開庭審理。
對(duì)于商標(biāo)之爭(zhēng)，業(yè)內(nèi)人士分析，“東北大板”的興起主要是迎合了冷飲市場(chǎng)的“懷舊風(fēng)”，一擁而上之后產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、包裝專利、品牌注冊(cè)等問題也給不少企業(yè)造成了困擾。由于仿冒成本低，而且靠著名牌產(chǎn)品的名聲可以迅速打開市場(chǎng)，使冷飲成為最容易出現(xiàn)假冒、仿冒產(chǎn)品的行業(yè)。而雪糕、冷飲以路邊攤、小商販等為主要銷售渠道，消費(fèi)者在選購時(shí)很容易忽略查看產(chǎn)品是否有質(zhì)量保證，這也為假冒、仿冒產(chǎn)品的銷售提供了可能。
（本報(bào)見習(xí)記者 王鵬淇 記者 焦小超）
