據(jù)路透社消息，在聯(lián)合利華與拜爾斯道夫關(guān)于藍(lán)色注冊使用權(quán)的長期爭斗中，德國聯(lián)邦最高法院判定拜爾斯道夫旗下護膚品牌“妮維雅藍(lán)”為新一輪的勝利者。并規(guī)定二者在訴訟中提到的在產(chǎn)品包裝中的某個藍(lán)色的使用權(quán)必須重新開放。
據(jù)悉，早在兩年前，聯(lián)合利華就對拜爾斯道夫的藍(lán)色專有使用權(quán)提起訴訟，而當(dāng)時專利法院裁定多芬有權(quán)在外包裝上使用與妮維雅相同的藍(lán)色，并提出只有當(dāng)75%以上的德國消費者將此藍(lán)色與品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)時，才能把該藍(lán)色作為該品牌的注冊商標(biāo)以限制使用。但據(jù)拜爾斯道夫的一份調(diào)查顯示，當(dāng)時只有57.9%的調(diào)查對象將深藍(lán)色與妮維雅相關(guān)聯(lián)，因此“妮維雅藍(lán)”未能獲得法律認(rèn)定。對此，拜爾斯道夫公司董事會成員Ralph Gusko在聲明中表示：“長期以來，Nivea藍(lán)在品牌組合中的廣泛使用確保了全球消費者把這一獨特藍(lán)色與品牌深深聯(lián)系在了一起。出于這個原因，我們將不遺余力地保護這一標(biāo)志性藍(lán)色的形象以及其它品牌的設(shè)計權(quán)?！?
針對此事，有法律專業(yè)人士表示法庭可能會考慮的一個因素將對妮維雅有利，那就是“專利法院是否設(shè)定了過于嚴(yán)苛的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)”。因為事實上，對于許多德國人來說，還是非常認(rèn)可只要是藍(lán)底白字的罐子就意味著里面裝著妮維雅的。而在此案的最新審理中，聯(lián)邦最高法院的法官將裁定數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)降為50%，而這對拜爾斯道夫公司來講是一個好消息。
對于二者鬧翻的具體原因，據(jù)記者了解，大家熟悉的“妮維雅藍(lán)”，起源于妮維雅1925年的經(jīng)典產(chǎn)品——藍(lán)色鐵盒裝護膚霜。而該顏色在2007年才被用于公司的標(biāo)識和Logo，并將這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)方案命名為“Blue Agenda”（藍(lán)色方案）。而聯(lián)合利華旗下的個人護理品牌多芬的鐵盒裝護膚霜和香皂也使用了藍(lán)色的產(chǎn)品包裝。
據(jù)悉，顏色引起的官司在歐洲其實并不罕見。去年，一個德國行政法院曾就德國朗根沙特出版集團的標(biāo)志性黃色舉行聽證。更早一些，歐洲公平法庭曾判定一家銀行可以對自己一直以來使用的紅色擁有版權(quán)，只要有足夠多的消費者認(rèn)同這一特定顏色與該銀行之間的關(guān)聯(lián)性。
在這些案例的背后，體現(xiàn)的是一些大公司們變得越來越注重保護自身品牌的某些特征,如顏色或者形狀。
