河南商報(bào)記者 張郁/攝
河南商報(bào)記者 李興佳
過(guò)了一個(gè)元旦，“羋月”商標(biāo)的報(bào)價(jià)再度攀升。
商標(biāo)的持有人之一王超稱(chēng)，廣東一家食品企業(yè)開(kāi)價(jià)100萬(wàn)元。這比元旦前媒體爆出的“上海商人開(kāi)價(jià)60萬(wàn)元”足足多出40萬(wàn)元。而最初的注冊(cè)成本僅為4000多元。
他沒(méi)想到，當(dāng)初無(wú)心插柳的一舉竟帶來(lái)財(cái)富和眾人的關(guān)注。
【最新】
廣東商人愿掏100萬(wàn)
16個(gè)月前，因?yàn)樽x了小說(shuō)《羋月傳》，鄭州80后王超花4000多元，委托河南先風(fēng)商標(biāo)事務(wù)所有限公司注冊(cè)“羋月”商標(biāo)。
16個(gè)月后，當(dāng)初的小成本投資迎來(lái)驚人的回報(bào)。王超表示，一上海商人開(kāi)價(jià)60萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)“羋月”商標(biāo)。而當(dāng)初注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)僅是想開(kāi)家蛋糕店，只不過(guò)因“房租太貴”而放棄。
媒體的介入，將此事引向更大的輿論場(chǎng)。元旦前，王超迎來(lái)超過(guò)5撥媒體采訪，“大概有30家企業(yè)打來(lái)電話咨詢買(mǎi)商標(biāo)的事。”這些企業(yè)大多集中在北上廣，遠(yuǎn)至黑龍江。
2016年1月1日，王超告訴河南商報(bào)記者，“價(jià)格又漲了。廣東一家大型食品企業(yè)的老總打電話說(shuō)愿出100萬(wàn)元?！边€約他去廣東考察。
“有點(diǎn)蒙，又覺(jué)得很神奇。”這是約半個(gè)月前，他接到第一個(gè)咨詢電話時(shí)的感受，“當(dāng)時(shí)沒(méi)覺(jué)得會(huì)怎樣，突然間打電話的就越來(lái)越多?！?
彼時(shí)，《羋月傳》剛剛上映。電視劇的躥紅加上媒體的推波助瀾，一下將他推至風(fēng)口浪尖，潘多拉魔盒也自此開(kāi)啟。無(wú)休止的質(zhì)疑向他涌來(lái)，很多網(wǎng)友都質(zhì)疑他在炒作，更有商標(biāo)界人士懷疑是假新聞，理由是商標(biāo)網(wǎng)上并不能查詢到申請(qǐng)人為“王超”的信息。
王超向河南商報(bào)記者辟謠，申請(qǐng)人用的是母親李某某的名字，已全權(quán)委托給他。
【調(diào)查】
“羋月”商標(biāo)還有一個(gè)持有人
相比王超，在鄭州做化妝品生意的李某（應(yīng)要求不具全名），則把自己完全藏匿于風(fēng)暴后。
河南商報(bào)記者獨(dú)家調(diào)查獲悉，王超并不是“羋月”商標(biāo)的唯一持有人，李某獲得了“羋月”商標(biāo)的3類(lèi)和35類(lèi)使用權(quán)。
國(guó)際上，商標(biāo)有45種類(lèi)別。王超只申請(qǐng)到了29類(lèi)和30類(lèi)，其中29類(lèi)包含肉、以果蔬為主的零食、小吃、蛋等，30類(lèi)包括咖啡、茶、甜食、面包等。
李某申請(qǐng)到的3類(lèi)包括洗發(fā)液、洗潔精、化妝品、牙膏等，35類(lèi)包括特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理、廣告等。
2014年夏，得知偶像孫儷要拍《羋月傳》，李某順手查了“羋”字，一個(gè)釋義為“美好的女子”，這恰與他經(jīng)營(yíng)的化妝品有聯(lián)系。當(dāng)天，他便委托米蘭登商標(biāo)專(zhuān)利事務(wù)所(河南)有限公司注冊(cè)了若干商標(biāo)，花去數(shù)萬(wàn)元。
爆出王超注冊(cè)“羋月”商標(biāo)新聞的那天，李某正在開(kāi)車(chē)。聽(tīng)到廣播播出的新聞，同車(chē)朋友問(wèn)“說(shuō)的是不是你啊”，他說(shuō)“不知道啊”。隔天，父親問(wèn)“這羋月商標(biāo)咋賣(mài)恁貴”，他佯裝不知情，“誰(shuí)知道嘞！”
王超咨詢的商標(biāo)界人士評(píng)價(jià)，“‘羋月’商標(biāo)最大價(jià)值的類(lèi)別是衣服，其次是食品。其他如租車(chē)等類(lèi)別沒(méi)意義?！崩钅巢⑽醋稍冞^(guò)手中商標(biāo)的估值，他的理想價(jià)位是60萬(wàn)元。
【暗爭(zhēng)】
多家公司、個(gè)人參與角逐
因?yàn)槊げ槠诘拇嬖?，“羋月”商標(biāo)的申請(qǐng)充滿了不確定性，儼然一場(chǎng)宮斗大戲。
2014年9月3日，王超以母親的名字，申請(qǐng)注冊(cè)了“羋月”商標(biāo)29類(lèi)、30類(lèi)和35類(lèi)?！爱?dāng)時(shí)在盲查期內(nèi)，查不到是否已被注冊(cè)?！贝砉竞幽舷蕊L(fēng)商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人解釋稱(chēng)，因?yàn)樘岢錾暾?qǐng)到錄入電腦需要時(shí)間，這一過(guò)程3到6個(gè)月不等，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上是查詢不到的，被稱(chēng)為查詢空白期。
想了想，王超決定冒險(xiǎn)。9個(gè)月后，他才獲悉，成功了倆，35類(lèi)被別人搶先一步注冊(cè)。
這個(gè)搶先的人正是李某。2014年7月1日，李某以旗下商貿(mào)公司為注冊(cè)人，申請(qǐng)注冊(cè)了“羋月”商標(biāo)3類(lèi)和35類(lèi)。
加入“羋月”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的并不止上述兩家。吉林修正文化傳播有限公司在2014年9月19日遞出“羋月”商標(biāo)3類(lèi)、5類(lèi)、29類(lèi)、30類(lèi)、35類(lèi)的申請(qǐng)函。
16天之差，結(jié)局迥異。2015年7月31日，其5個(gè)類(lèi)別的注冊(cè)申請(qǐng)，均被駁回。
其他公司在“羋月”兩字上做文章。2015年4月3日，北京云團(tuán)文化傳播有限公司一口氣遞交7個(gè)“羋月軒”商標(biāo)申請(qǐng)。2015年12月4日，7個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)無(wú)一命中。商標(biāo)界人士分析稱(chēng)因其與“羋月”商標(biāo)有近似性。
2015年9月17日，東陽(yáng)市花兒影視文化有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“羋月傳”商標(biāo)，至今不知是否注冊(cè)成功。該公司為電視劇《羋月傳》的出品方之一。
幸運(yùn)的是，江蘇納福投資發(fā)展有限公司在2014年11月申請(qǐng)注冊(cè)“羋月娘”商標(biāo)35類(lèi)，最后拿到了受理通知書(shū)。
【現(xiàn)狀】
四個(gè)字及以下的商標(biāo)存量
“告急”
得益于《羋月傳》的熱播，人們的目光投向這個(gè)并不大眾的商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)。
“商標(biāo)價(jià)值無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估，帶有很大不確定性。尤其服裝類(lèi)商標(biāo)，動(dòng)輒四五萬(wàn)元，甚至幾十萬(wàn)元?！鄙虡?biāo)界人士稱(chēng)。
一個(gè)愈來(lái)愈緊迫的現(xiàn)狀也在客觀上催熱商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)。
“中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量已經(jīng)13年位居世界第一，2014年一年注冊(cè)量228.5萬(wàn)件。常用漢字有5500個(gè)（另一個(gè)版本稱(chēng)常用漢字7000個(gè)，總數(shù)超過(guò)8萬(wàn)個(gè)），去掉生僻的、丑的、惡的、不能用的，我們進(jìn)行了排列組合，發(fā)現(xiàn)四個(gè)字及以下的商標(biāo)，僅剩約1100萬(wàn)個(gè)。也就是說(shuō)，再過(guò)四年，四個(gè)字及以下的商標(biāo)都注冊(cè)過(guò)了。不想要拗口的和五個(gè)字的，你只能買(mǎi)?！焙幽舷蕊L(fēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊易杭這樣表示。
正因?yàn)橹i一樣的價(jià)值，無(wú)法預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)暗礁，有限的商標(biāo)存量，這個(gè)市場(chǎng)像一個(gè)強(qiáng)大的磁場(chǎng)吸引部分人士靠攏。
喧囂之下，也有學(xué)者冷靜地指出，某些“熱點(diǎn)商標(biāo)”確實(shí)對(duì)企業(yè)拓展市場(chǎng)很有用處，但憑借熱點(diǎn)商標(biāo)一炮而紅的企業(yè)屈指可數(shù)，最終還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)說(shuō)話。
