近來與品牌有關(guān)的新聞格外多，隨便在互聯(lián)網(wǎng)上搜一下，給人感覺好像到處都在開品牌論壇，搞品牌排行榜，人人都在談?wù)撈放?，企業(yè)要是不頭頂一個全球品牌、頂級品牌、消費者認可品牌、XX十大品牌、暢銷品牌等等之類的頭銜，都不好意思在市場上混……這喧囂中有一種聲音，在我聽來格外刺耳，就是認為品牌與商標(biāo)是兩樣完全不搭界的東西。
實際上，這種聲音的流傳已經(jīng)不是一天兩天、一年兩年的事情了。近年來，品牌的光環(huán)和能量被一些人無限擴大了，幾乎被捧上了神壇。在那些五花八門的品牌論壇上，講話的大多是搞經(jīng)濟的，搞廣告的，搞營銷的。在他們天花亂墜的宣講下，企業(yè)一門心思地認定，自己必須做品牌！但是，有個很基礎(chǔ)的問題，非但不少企業(yè)自己沒搞清楚，連那些號稱品牌專家、著名市場學(xué)家的人都沒說清楚，那就是——品牌建立的根本究竟是什么？
有專家說，品牌的根本是質(zhì)量。我心想，那是廢話。一個產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，是最起碼的要求，這個不是品牌的根本，是一個在市場上流通的產(chǎn)品的根本。不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，壓根就不該出現(xiàn)在市場上，如果出現(xiàn)了，那就是企業(yè)和有關(guān)部門共同的責(zé)任。一個企業(yè)的產(chǎn)品，達到了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或者有很高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，能在市場上流通了，然后才能再去說如何比其他同類產(chǎn)品賣的更好，如何讓消費者認可與識別，這時再提品牌還靠譜一點兒。
至于品牌的根本，我首先想到的是“皮之不存，毛將焉附”這句成語。品牌當(dāng)然不只是一個商標(biāo)名稱或標(biāo)志那么簡單，可是在打造品牌這件事情上，沒有商標(biāo)卻是萬萬不能的。
對中國企業(yè)來說，無論是“創(chuàng)名牌”也好，還是“走出去”也好，都離不開商標(biāo)法律制度的保駕護航。一個企業(yè)的品牌，如果得不到法律的保護，反而被他人搶注了，那再多的打造品牌的手段，也是為他人作嫁衣裳。這個道理，本來并不難懂，而各種慘痛的經(jīng)驗教訓(xùn)也夠?qū)懸徊垦獪I史了。然而具有諷刺意味的是，我們經(jīng)?？吹礁鞣N研討會、論壇、峰會，一群經(jīng)濟學(xué)家和企業(yè)家聚集一堂，熱火朝天地討論 “名牌戰(zhàn)略”、“創(chuàng)名牌”、“打造自主品牌”，卻極少邀請商標(biāo)法律專家，專門談?wù)勆虡?biāo)的。
記得以前采訪一個知識產(chǎn)權(quán)專家，他打過一個比方；商標(biāo)是品牌存在的法律基礎(chǔ)，脫離法律層面來談“品牌”、“名牌”，無異于“空中樓閣”。實際上，商標(biāo)與品牌的關(guān)系，就是皮與毛的關(guān)系，連商標(biāo)都沒有注冊，甚至是別人的，還談什么打造品牌呢？離開了商標(biāo)這個基礎(chǔ)，廣告做的再華麗，營銷搞得再轟動，這個“品牌”就是一團沒有根基的“毛”，一陣風(fēng)輕輕一吹，就什么的都不存在了。
