打造“老字號(hào)”品牌 保護(hù)“新裝”
近日，一場(chǎng)圍繞著保護(hù)姑蘇老字號(hào)品牌的戰(zhàn)略在姑蘇區(qū)興起，作為牽頭單位——姑蘇工商分局更是新招頻出：為每個(gè)老字號(hào)建立檔案，引導(dǎo)持有企業(yè)弘揚(yáng)品牌，發(fā)展品牌；建立姑蘇區(qū)老字號(hào)品牌培育基地，集聚整合各界資源，促進(jìn)老字號(hào)做大做強(qiáng)；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)老字號(hào)侵權(quán)信息，幫助企業(yè)維權(quán)……每個(gè)舉措都為保護(hù)和發(fā)展老字號(hào)品牌打造一件“新裝”。
100家老字號(hào)企業(yè)
有了品牌檔案
據(jù)蘇州老字號(hào)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)蘇州擁有各類老字號(hào)品牌72件，分布在100余家企業(yè)，其中大部分在姑蘇區(qū)。為了保護(hù)和發(fā)展這一蘇州城內(nèi)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化資源，今年，姑蘇工商分局依托市老字號(hào)協(xié)會(huì)，通過(guò)上門走訪、電話聯(lián)系、網(wǎng)上微信、QQ溝通等形式，為管轄區(qū)內(nèi)的每家老字號(hào)企業(yè)建立品牌檔案信息庫(kù)。
這個(gè)信息庫(kù)通過(guò)對(duì)每件老字號(hào)品牌的起源、發(fā)展、特色，經(jīng)營(yíng)理念，以及目前的品牌影響力，遇到的發(fā)展難題等進(jìn)行詳細(xì)記錄，全面反映出該件品牌的歷史沿革和目前需要解決的問(wèn)題，為政府制定老字號(hào)的保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃，實(shí)施有效保護(hù)提供了科學(xué)依據(jù)。
目前，信息庫(kù)已為100余家老字號(hào)企業(yè)建立了品牌檔案，其中，被國(guó)家認(rèn)定為中華老字號(hào)的品牌檔案30多份，今后，將同步跟蹤監(jiān)測(cè)老字號(hào)發(fā)展情況，不斷更新和完善企業(yè)檔案。
為老字號(hào)品牌
培育請(qǐng)專家
老字號(hào)是一個(gè)城市、地區(qū)傳統(tǒng)文化傳承的重要載體，發(fā)展和做大做強(qiáng)老字號(hào)品牌有利于擴(kuò)大城市的文化含量，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)品牌，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。
在今年6月舉行的姑蘇區(qū)政府相關(guān)會(huì)議上，由姑蘇工商分局建議并牽頭成立了“姑蘇區(qū)老字號(hào)品牌培育基地”。這個(gè)基地將通過(guò)與蘇州大學(xué)聯(lián)手，對(duì)現(xiàn)有老字號(hào)傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝開展挖掘、整理和提煉提升，同時(shí)發(fā)動(dòng)管轄區(qū)內(nèi)管理咨詢、會(huì)計(jì)、法律、商權(quán)代理機(jī)構(gòu)等中介機(jī)構(gòu)給予老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和法律等方面的幫助，為轄區(qū)內(nèi)老字號(hào)品牌發(fā)展、體制創(chuàng)新、開拓市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，以及人才培育等方面提供幫助。
目前，一個(gè)經(jīng)過(guò)兩個(gè)月深入走訪調(diào)查的“姑蘇老字號(hào)品牌發(fā)展與思考”調(diào)查報(bào)告已出臺(tái)，一批相關(guān)扶持政策正在醞釀中。
三招提升老字號(hào)
品牌保護(hù)能力
針對(duì)近年來(lái)老字號(hào)品牌頻頻遭遇侵權(quán)或被侵權(quán)事件，姑蘇工商分局還依托市商標(biāo)協(xié)會(huì)、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，通過(guò)上門一對(duì)一服務(wù)，行政指導(dǎo)、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)三招，幫助老字號(hào)企業(yè)提升品牌保護(hù)能力。
按照“自愿注冊(cè)原則”和“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)先行意識(shí)。對(duì)已在他國(guó)或其他地區(qū)進(jìn)行交易的商標(biāo)及時(shí)“補(bǔ)缺”；對(duì)即將打入他國(guó)或其他地區(qū)市場(chǎng)的商標(biāo)提前、及時(shí)注冊(cè)。如虎丘婚紗行業(yè)的“丹妮斯”、“蜜月新娘”、“天賜良緣”三家企業(yè)，近兩年在姑蘇工商分局、虎丘工商所兩級(jí)組織及商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的幫助下，通過(guò)尋找那些沒(méi)及時(shí)續(xù)展的“現(xiàn)成”商標(biāo)，成功注冊(cè)，解決了企業(yè)因沒(méi)有自己品牌發(fā)展受限的苦惱。
引導(dǎo)企業(yè)適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊(cè)保護(hù)圈。對(duì)具有一定知名度的商標(biāo)在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行注冊(cè)，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害。近幾年，姑蘇工商分局支持蘇州絕設(shè)婚紗禮服有限公司累計(jì)申請(qǐng)并領(lǐng)取了商標(biāo)國(guó)內(nèi)、國(guó)際注冊(cè)證就達(dá)20多件。
通過(guò)加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)一些與轄區(qū)內(nèi)企業(yè)老字號(hào)品牌相同或近似商標(biāo)，向國(guó)家工商總局提出異議; 同時(shí)委托商標(biāo)代理組織進(jìn)行市場(chǎng)追蹤監(jiān)測(cè)，及時(shí)反饋侵權(quán)信息。一旦有企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在他國(guó)或其他地區(qū)遭搶注，引導(dǎo)企業(yè)用法律手段盡力進(jìn)行搶救。例如，今年3月份，“萬(wàn)福興”老字號(hào)就因?yàn)樽?cè)在43類餐飲的商標(biāo)沒(méi)有及時(shí)續(xù)展，在5年前被人搶注，遭到投訴侵權(quán)。姑蘇工商分局依據(jù)新《商標(biāo)法》第四十五條規(guī)定，引導(dǎo)幫助企業(yè)萬(wàn)福興向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出無(wú)效注冊(cè)商標(biāo)宣告申請(qǐng)，維權(quán)。
