還記得那一場關于“雙十一”的商標爭端吧，大家鬧乎了半天的“雙十一”，原來早就已經(jīng)是阿里的囊中物。
阿里在商標爭奪上可謂是得心應手，高人一籌。最近，又有商標專家發(fā)現(xiàn)，“海淘”這個商標也已被阿里奪下，且初審通過進入公示期。然而，公示期內的商標迅速嚇壞了京東，京東趕緊起來去異議了??但異議會有效嗎?如果阿里最終奪下海淘商標，也就意味著，京東、唯品會、聚美優(yōu)品或將被迫停止海淘業(yè)務，所有的跨境電商都要小心了。
具體關于“海淘”商標怎么回事？
當前海外代購日益火熱，跨境電商已然成為一個單獨的細分行業(yè)，不僅已有的電商巨頭砸重金布局，更有眾多新興關注于跨界電商的創(chuàng)業(yè)公司頻頻獲得大手筆風險投資支持。“海淘”當仁不讓的成為近兩年最流行的商業(yè)模式之一。
2015年5月20日的商標公告中，儼然出現(xiàn)了阿里巴巴第35、16、9類三個“海淘”商標的初審公告。
其中第35類“海淘”商標指定使用在廣告、計算機網(wǎng)絡上的在線廣告、商業(yè)信息、為消費者提供商業(yè)信息和建議、商業(yè)管理輔助、替他人推銷、市場營銷、職業(yè)介紹所、將信息編入計算機、數(shù)據(jù)庫、會計、尋找贊助等服務項目。
第16類“海淘”商標指定使用在紙帶、期刊、雜志、報紙、文具、繪畫材料、教學材料、照片、海報、印刷品上。
第9類“海淘”商標指定使用在計算機軟件(已錄制)、計算機程序(可下載軟件)、計算機存儲裝置、智能卡(集成電路卡)、電子出版物、數(shù)據(jù)處理設備、電子公告牌、網(wǎng)絡通訊設備、自動廣告機、收銀機上。根據(jù)商標法的規(guī)定，如果在2015年8月20號之前無人提出異議，該商標將予以核準注冊。
阿里巴巴是如何可以注冊下“海淘”二字的商標呢?
資深商標專家、原商標評審委員會資深審查員、權大師合伙人徐清女士表示：商標法規(guī)定，僅以本商品或服務通用名稱作為商標的不得注冊。針對“海淘”一標而言，“海淘”是人們對近兩年興起的海外/境外網(wǎng)購的稱呼，是當下極具爆發(fā)力的國民消費模式代名詞。
雖然目前同業(yè)經(jīng)營者多以“海淘”作為自己網(wǎng)站和搜索條件的關鍵詞，而廣大消費者也熟于通過“海淘”二字來定位個人需求。但由于商標審查的嚴謹性，使得審查員在判定一商標是否為商品或服務的通用名稱，其需要嚴格依法審查。
根據(jù)商標審查標準的定義，通用名稱指國家標準、行業(yè)標準規(guī)定的或者約定俗成的名稱，包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。在實際審查操作過程中，國家標準和行業(yè)標準有據(jù)可查，但約定俗成較難判斷。
徐清估計，審查員在審查過程中可能沒有在相應的國家標準和行業(yè)標準中發(fā)現(xiàn)明確的“海淘”二字，對于約定俗成條件的使用又是非常慎重的。
另外，“海淘”也可能屬于在注冊申請日以前尚具備商標可注冊性(商標顯著特征)，但隨著業(yè)內廣泛持續(xù)使用而淡化退變?yōu)樾袠I(yè)俗稱的商品或服務名稱的情況，使得該商標在提交注冊申請之時或進入初審公告以后其可注冊性已經(jīng)存在挑戰(zhàn)。
考慮到以上種種可能，審查員初步核準這三個商標也是可以理解的。畢竟，依據(jù)商標法規(guī)定，對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，任何人可以向商標局提出異議。如果審查員判斷存在缺陷的話，第三方利益相關人可以在該異議救濟期提供充足理由和充分證據(jù)絕地反擊。
然而，一旦這三個商標予以核準注冊，依據(jù)商標法對于注冊商標的保護規(guī)定，商標注冊人對其已注冊商標在法域內享有占有、使用、收益、處分的權利，同時排除他人在核準注冊的商標和核定使用的商品上使用相同商標或者易產(chǎn)生混淆誤認的近似商標，以及排除其他給商標專用權造成損害的情形。
如果這樣，電商界將面臨一個比2014年“雙11”商標事件更大更具威脅力的商標事件?，F(xiàn)在所有的跨境電商，無論是現(xiàn)有京東、唯品會、聚美優(yōu)品、亞馬遜、還是新生業(yè)態(tài)，沒有阿里巴巴的許可，再也無法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報、web軟件、APP軟件等阿里巴巴核定注冊的商標或服務中使用“海淘”二字。“海淘”二字將在電商領域被阿里巴巴壟斷，阿里巴巴也將喜大“獨”奔。
不過，據(jù)悉，阿里一位競爭對手的知識產(chǎn)權負責人及時發(fā)現(xiàn)了“海淘”商標的初審公告，并明確獲知對該組商標提起異議的期限，于是第一時間遞交了對“海淘”的異議。
由此可見，目前的互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是阿里巴巴已經(jīng)非常嫻熟地使用知識產(chǎn)權出其不意地阻擊競爭對手的商業(yè)計劃。
究竟是阿里利用海淘商標阻擊對方之路成為泡沫，抑或是京東、唯品會、聚美優(yōu)品等跨境電商被迫停止使用“海淘”二字開展業(yè)務，再或是阿里“大度”宣布“分享”“海淘”二字商標，我們拭目以待異議結果。
但有一點是肯定的，這個異議結果對每一方都會帶來巨大的影響，必定會成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及商標行業(yè)又一個里程碑式的事件。
回想阿里巴巴2014年的雙11事件，實際上，阿里巴巴的競爭對手一直在委托傳統(tǒng)知識產(chǎn)權事務所對阿里巴巴的商標進行預警跟蹤。但由于傳統(tǒng)事務所手工檢索和人工篩查方式(每周一國家商標局會發(fā)布一期PDF文檔，包含大概20萬條左右當周進入初審公告程序的商標申請，并指明這些商標的異議絕限期，傳統(tǒng)事務所人工下載商標初審公告，人工檢索并篩選出認為對委托方有影響和價值的商標信息)，使得阿里巴巴的雙11商標成為了漏網(wǎng)之魚，最后導致了該競爭企業(yè)雙11電商宣傳的被動，被迫重新經(jīng)營一個自己的特有的“狂歡節(jié)”，以對抗雙11。
權大師利用技術手段，在商標初審公告的4小時內就可以解析出全部的商標公告信息。用戶利用權大師實現(xiàn)了一鍵式隨時隨地地監(jiān)控到競爭對手的商標初審情況，為第一時間采取精確阻擊手段提供決策依據(jù)。
對于企業(yè)而言，如果你的競爭對手已經(jīng)在充分利用這些新興的知識產(chǎn)權工具助力自身的商業(yè)決策，而你卻依然無視或淡漠這類新型的知識產(chǎn)權工具，那么你就好比是以“刀槍不死”符抗擊英軍真槍實彈的義和團“勇士”了。
