對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)者或者是一個(gè)企業(yè)的老板，你一定要有品牌的前瞻意思。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而商標(biāo)的價(jià)值往往超過本身實(shí)體的估值。在當(dāng)前的商品社會(huì)里，商標(biāo)已起著越來越大的作用。
一、便于識(shí)別產(chǎn)品
產(chǎn)品有了商標(biāo)，便于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，如同樣的電視機(jī)，首先要問是什么牌子，“小米”、“長虹”等牌子，你會(huì)知道這是名·牌，質(zhì)量好，將是優(yōu)先考慮的選擇，而對(duì)于較少聽到的商標(biāo)，消費(fèi)者很難下決心購買，在產(chǎn)品激烈競爭的今天，商標(biāo)的作用更為突出。
二、可以美化包裝
商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，LOGO設(shè)計(jì)精美、寓意深刻、新穎別致、個(gè)性突出讓人一望如故的商標(biāo)，能很好地展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。
三、促進(jìn)產(chǎn)品銷售
產(chǎn)品在市場上是否走俏，商標(biāo)所起作用也很大。有這么一家襯衫廠，原公司老板并不注重產(chǎn)品商標(biāo)，經(jīng)營了20年，工廠即將瀕臨倒閉，后來打出“雙燕”、“唐人”、“三毛”三個(gè)商標(biāo)，居然使該廠起死回生。商標(biāo)是產(chǎn)品質(zhì)量的體現(xiàn)，消費(fèi)者愿意買知名品牌或者是網(wǎng)上熱銷的品牌，是相信它的質(zhì)量可靠才有網(wǎng)上的熱銷度，也有利于廠家推銷同類新產(chǎn)品。 裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費(fèi)者樂于購買。
四、有助于創(chuàng)立名牌產(chǎn)品
商標(biāo)設(shè)計(jì)得好，對(duì)創(chuàng)立名牌大有裨益，如知名購物網(wǎng)站“淘寶網(wǎng)”，商標(biāo)名稱響亮，意圖明顯，圖案簡潔的突出了購物平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)值和海納量的交易品牌，聽到“淘寶”這兩個(gè)字很多人不由的想起了淘便宜，淘新品等的關(guān)聯(lián)詞匯，這樣的名稱讓人一望不忘，一看就明。
五、保護(hù)產(chǎn)品不受侵犯
商標(biāo)一旦注冊(cè)，便可受到法律保護(hù)，對(duì)廠家我網(wǎng)上交易的店主來說，商標(biāo)具有獨(dú)占性。任何假冒、仿制均屬違法行為，這就有利于保護(hù)廠家的合法權(quán)益，并維護(hù)消費(fèi)者利益。
眼下，隨著中國資本市場對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日趨重視，商標(biāo)的重要性正在不斷提升，但對(duì)此情況，多數(shù)中國的創(chuàng)業(yè)者們還沒有給予足夠的重視，因喪失商標(biāo)所有權(quán)，給公司帶來巨大的損失的例子比比皆是。
案例一：90后喜茶創(chuàng)始人聶云宸
沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，也沒有一絲絲顧慮，近日，喜茶說綠就綠了。
據(jù)圈內(nèi)消息，熱心市民付先生和張女士注意到，在北京呼家樓地鐵站附近新開的一家名叫“喜社喜茶”的飲品店和最近頗受追捧的“喜茶”十分相似。兩人詳細(xì)了解情況后才發(fā)現(xiàn)，該店與“喜茶”似乎并沒有關(guān)系。
“喜社喜茶”這一品牌屬于秦皇島興豐餐飲管理有限公司。其官方網(wǎng)站介紹，公司前身為秦皇島市林氏食品有限責(zé)任公司。
“喜茶”官方網(wǎng)站也發(fā)出聲明，品牌目前不接受任何形式加盟，在北京僅開設(shè)了三里屯、朝陽大悅城兩家店面。
與此同時(shí)，喜茶三里屯店店長介紹，目前市面上許多打著喜茶旗號(hào)的飲品店，其實(shí)都與喜茶無關(guān)，且喜茶產(chǎn)品配方屬于保密配方，從未對(duì)外出售。
眾所周知，這已經(jīng)不是“喜茶”第一次被“山寨”。“喜茶”最初曾使用“皇茶”作為品牌名，但后來由于無法注冊(cè)商標(biāo)而被放棄，其官方網(wǎng)站介紹：“現(xiàn)在市場上所有你看到的以‘皇茶’為名稱的門店都不是我們開設(shè)的。我們不接受任何形式的加盟，一切關(guān)于加盟的一律不回復(fù)?！?
彼時(shí)“皇茶”商標(biāo)之所以未被注冊(cè)成功，就是因?yàn)槠放谱呒t后，引發(fā)模仿熱潮，以至于各地出現(xiàn)不少山寨的“皇茶”茶飲店，且部分已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)。無奈之舉，不得不選擇更名從而保護(hù)品牌。
所以說，商標(biāo)保護(hù)是為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航的重要武器。年輕的創(chuàng)業(yè)者只有在揚(yáng)帆起航時(shí)，就利用現(xiàn)有的法律武器保護(hù)好自己的每一個(gè)商標(biāo)，才能避免陷入商標(biāo)危機(jī)無法自拔，做到“手中有糧，心中不慌”。
案例二：青年答案奶茶創(chuàng)業(yè)者楊燕釗
名紅是非多，亦如當(dāng)年喜茶（曾經(jīng)的“皇茶”）遭遇仿冒、山寨困擾一樣，答案奶茶自2018年3月火爆抖音之后，市場上的仿冒、山寨行為一直層出不窮，這也成為品牌經(jīng)營發(fā)展最大的“攔路虎”；同時(shí)，因?yàn)椤按鸢改滩琛鄙虡?biāo)無法注冊(cè)，導(dǎo)致公司對(duì)假冒、山寨行為無法通過有效的法律途徑維護(hù)品牌權(quán)益，這也是至今市面上多家自詡正宗“答案奶茶”的不法商家有恃無恐的原因所在。
鑒于市場假冒亂象已嚴(yán)重影響、損害品牌形象，商標(biāo)注冊(cè)問題又遲遲不能得到有效解決。答案茶的創(chuàng)始人楊燕釗先生與團(tuán)隊(duì)在經(jīng)過深思熟慮后，決定正式更名答案奶茶為“1314”——一杯會(huì)說話的茶，擺脫被仿冒、山寨困擾，建立全新的品牌商標(biāo)壁壘。
商標(biāo)寶的標(biāo)易先生透露，網(wǎng)紅店之所以屢遭山寨，一方面是因?yàn)椴糠制髽I(yè)在開店之初并沒有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。另一方面，許多“山寨”店鋪都很擅長“打擦邊球，往往會(huì)在名字、標(biāo)識(shí)、裝修等方面略做改動(dòng)，導(dǎo)致維權(quán)困難。
隨著國家、各級(jí)政府推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的力度不斷增強(qiáng)，年輕一代的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情不斷被激發(fā)，企業(yè)的競爭尤為激烈。商標(biāo)自然而然成為企業(yè)品牌區(qū)分的重要標(biāo)識(shí)，不要小看一個(gè)商標(biāo)。某種意義上，它就是懸掛在企業(yè)脖子上的一把彎刀，一個(gè)不留神，經(jīng)營多年的品牌就成了別人的“嫁衣”。
所以，年輕的創(chuàng)業(yè)者，請(qǐng)不要忽視商標(biāo)的重要性！
金名標(biāo)
